东风吹柳汾水绿，潮涌三晋满眼春。随着山西文旅市场的快速复苏，人们在博物馆里触摸历史，在古城古村中品味乡愁，在非遗年俗中体验传承，在大山大河中感受自然……
近年来，山西文旅在融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”。这背后，是山西文旅高质量发展的“雄心壮志”——不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地。
以创促建推进新升级，形象“靓”起来。
太行、吕梁两山夹峙的山西，交通发展较为缓慢。基础设施差、体验感不强成了人们长期以来对山西文旅的印象。
如何擦亮山西美景，让更多的人走进来、玩得好？
2022年5月，山西印发了《山西省高质量推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路建设工作方案》，为三个一号旅游公路建设按下“快进键”。
截至目前，山西已累计建成三个一号旅游公路7992公里（含主线3566公里），串联起沿线112个A级以上景区、315个非A级旅游资源点。公路还同步设计了步道、观景点和慢行道，配备驿站和接待中心，方便游客观光旅游、住宿停车。
太行一号旅游公路。
为打造优质景区，2022年山西通过实施“9+13”龙头景区梯次打造培育计划和A级景区倍增计划，引领全省旅游品质提升。
“景区变得干净整洁，有了摆渡车，再不用堵车几小时了。”时隔多年，再次参观壶口瀑布的游客许朝鹏评价道。
提升旅游体验是创建国家5A级旅游景区的关键。近年来，山西黄河壶口瀑布景区改造了游客中心、观瀑区出入口等景区环境；新建了落客平台、游步道，让游客多角度感受黄河风貌和峡谷风光；新装了生态护栏护网，升级景区安全保障系统……
“接下来将进行‘生活中心、数智中心、游客中心’三大中心和壶口风情小镇建设，实现景区生态化、智慧化、便捷化。”吉县壶口景区发展中心主任吴吉民说。
2022年7月15日，黄河壶口瀑布旅游区被评为国家5A级旅游景区。至此，山西国家5A级旅游景区数量增至10家、A级旅游景区增至268家。
“创建5A级景区不只是为了拿一块金字招牌。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，以创促建，以创带建，让整个旅游景区水平得到提升，配套得到完善，才是最终目的。
以文塑旅打出新组合，文化“活”起来。
俗话说，五千年历史看山西。山西文旅资源“家底”丰厚，却长期面临着“有说头，没看头”的局面。
如何让文化遗产“活”起来，让人们在旅游中感悟中华文化？
“实现物质文明和精神文明相协调的现代化，尤其要打造中国人的精神生活，打造具有中华文化的旅游体验。”中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊说。
近年来，山西坚持挖掘历史文化内涵，用更多的创意表达“活化”文化资源，解码文化宝藏。
掩映在密林之中的塔尔坡古村，仿若世外桃源，依然保留着传承千年的民俗文化，被誉为“千年民居建筑的活化石”。
为了让古村落焕发新光彩，当地通过升级改造，将特色婚俗、非遗民俗、研学体验等有机融合。游客们在这里体验花鼓、木偶、锣鼓、面塑等多项非遗项目，感受传统文化的魅力。
太原市小店区刘家堡村则利用村里闲置的院落，广邀华门舞狮、太重鼓乐、背铁棍等非遗项目入驻，融合民俗文化、农业观光，让明代大学士王琼故里呈现另一番热闹景象。
据刘家堡村党支部书记乔武平介绍，如今该村非遗文化街大小项目院落50个，日均客流量可达3000人次左右。
进入数字化时代，旅游和科技的融合成为文旅高质量发展的重要动能。
在云冈研究院数字化保护中心展厅，戴上VR体验设备，一座座石窟、一尊尊雕像便真实地呈现在眼前；在“云端”，游客只要轻点手机，就能聆听语音讲解，甚至可以看清实地游览时看不到的高处景观。
山西文旅数字体验馆场内景。
山西文旅数字体验馆场馆采用了VR、3D投影、全息成像、数字互动等科技，打造11个展区和4项亲子研学体验，将山西五千年的表里山河浓缩其中。
“这里科技感十足，孩子们在互动中了解山西的风光和历史文化，不仅有趣效果还好。”周末带着孩子前来体验的周女士笑称，小朋友直到出了大门还恋恋不舍。
品牌培塑拼出新活力，旅游“火”起来。
很长一段时间，山西旅游藏在历史文化的“深巷”中，在各大社交平台的旅游推荐中鲜少被提及。
如何打造山西文旅出圈IP，实现可持续发展？
2023年春节档电影《满江红》上热映后，拍摄地太原古县城也迎来打卡热潮，10天入城量达35万人次。
“本来春节没什么好去处，后来得知这里是电影取景地，立马决定来玩。”从西安前来的黎先生说，“这里不仅有民俗表演和花灯展，还有烟火表演，令人惊喜。”
一条条古韵巷道，在戏里推动剧情走向高潮，在戏外推动古城走进大众视野。平遥古城27项活动唤醒年味记忆，大同古城冰雪年俗融合新玩法，忻州古城解锁国潮打卡新地标，太原古县城烟花秀笼人间烟火……2023年春节，山西四大古城刷屏各大社交媒体平台。
春节期间的太原古县城
文旅“出圈”的背后，是山西持续推动文旅品牌塑造的孜孜不倦。
2015年10月，山西首次旅发大会在太原召开，一年一度的大会由此传承：忻州市举办第六次旅发大会，引爆忻州古城旅游景区；长治市举办第七次旅发大会，将漳泽湖国家城市湿地公园打造成高品质“城市会客厅”；运城市举办第八次旅发大会，叫响“关公故里、好运之城”品牌……
2022年，山西发布“七个一百”文旅计划，引发各大景区、网络达人、地方非遗传承人、乡村旅游基地等争相参与。
元宵佳节，网络达人“酷尼海”向全国网友介绍家乡的年俗活动——九曲黄河阵。
“每次看到网友留下对山西的赞美、期许、向往，都会让我开心。”酷尼海说，山西既有文化底蕴，也有历史故事、人文情怀等诸多值得发掘的元素，希望通过镜头让更多人看到山西，了解三晋文化。
数据也印证着山西文旅产业发展的强劲势头——2023年春节期间（1月21日至27日），太原旅游市场共接待市民游客146.21万人，同比增长31.8%；大同市共接待国内外游客约166.65万人次，实现旅游收入约44305.29万元；山西文旅集团所属涉旅项目共接待游客逾15万人次……
“让三晋大地成为游客向往的旅游胜地！”2023年山西省政府工作报告提出，山西将发展全域旅游、智慧旅游，全面提升景区品质和服务质量，通过塑造文旅品牌，做好文旅推广营销，建设国际知名文化旅游目的地。
如今，三晋这片热土正以其秀美的山河、悠久的历史欢迎着八方来客，也彰显着努力开创文旅高质量发展新篇章的信心。
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