从国内化妆品行业来看，国内品牌与国际品牌的市场占比已经从21世纪初的10:90，转变为2024年年底的52:48。这个变化说明国货品牌在过去20年实现了迅速崛起。
2024年，在市场内卷、消费疲软的情况下，珀莱雅品牌依旧在多个大促期间蝉联多个线上国货美妆销量榜榜首，稳居天猫、抖音电商平台美妆行业首位。亮眼的业绩源自珀莱雅对科技创新的持续追求和不断突破。2024年，珀莱雅浙江省功效化妆品重点企业研究院成功通过审核，被认定为浙江省重点企业研究院。与此同时，珀莱雅欧洲创新中心在法国巴黎正式成立，这是珀莱雅搭建全球化研发体系的重要一步，也开启了中国美妆国际化的新篇章。
展望2025年，珀莱雅将聚焦科研创新、数字化、国际化。科技创新始终是珀莱雅的核心驱动力。未来，我们将进一步整合全球资源，以全球化眼光向世界美妆行业的头部企业看齐，深化对皮肤科学等基础医学领域的研究，并致力于开发新型原料，赋能珀莱雅的产品力和品牌力。同时，珀莱雅将继续通过与国内外顶尖高校、科研机构及行业专家的紧密合作，增强自身研发能力，打造一支高水准的国际研发团队。
未来是数字化、智能化的时代，珀莱雅将通过业务数字化，精准了解用户需求、人群资产、投放效果，为用户带来更好的消费体验和幸福感；通过数字化供应链管理，实现生产过程的精准把控与高效协同，保障产销平衡；推进职能数字化，提升企业内部沟通效率与协作效能，让企业效率提升插上数字化的翅膀。中国的珀莱雅，世界的珀莱雅是我们的目标。2025年，我们会更坚定地走向国际舞台，积极加速全球布局，提升品牌全球知名度，为在世界舞台上讲好珀莱雅故事、讲好中国美妆故事而努力。
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